在转型短视频内容宣传上，阿泽系列IP短视频为惠万家品牌开创了较成功的实用型视频开端；通过《装修不费劲·阿泽惠搞定》的短视频，也让观众更直观地感受和学习到与瓷砖相关的家装审美，同时更加认同惠万家品牌对待家居家装时的巧思，以及所传递的共创美好人居生活的理念。

(图片来源：新明珠岩板公众号，侵删)

Chapter 3

未来更专注：

社交口碑平台渗透与积累

自2021年，《我有一个奇怪的爸爸》全新形象片推出阿泽IP人设，到《十二星座暖男图鉴》、《生活”泽“学》两档专题，到2022年《装修不费劲·阿泽惠搞定》阿泽系列短视频，品牌调性的塑造及与消费者的情感融合一步步不断升温。

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在传播层面，对惠万家品牌来说，社交平台口碑的不断渗透和积累，成为了品牌传播的重中之重。从惠万家品牌理念到高值产品如何建立正面的舆情，到与用户保持有效互动，创造更多的品牌沟通空间。

而IP衍生内容的生命力与渗透力是极强的，惠万家品牌未来也更专注通过IP的深度开拓来布局社交口碑平台渗透与积累。

在决策层面，家装用户的决策越来越依赖社交渠道的参考，阿泽IP实用型短视频作为赋能终端销售的工具，通过社交平台做好品类教育，强化对产品的思想占领力，辅助经销商达成引流转化，实现新的营销突破，这也更坚定了惠万家品牌在IP化深度创造道路上走的每一步。

在消费者决策链路、用户生态，及营销增量的空间不断改变的当下，惠万家品牌将继续不遗余力突破品牌传播的更多挑战，积极主动适应当下消费主流群体的审美、需求、痛点的动态变化，从空间维度及情感维度，将惠万家品牌特有的家装家居理念升级为一种生活方式的延伸。

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